Pour le projet de branding de la crêperie Aux Merveilles d’Alice, le brief reposait sur une contrainte essentielle : créer un univers inspiré d’Alice, la fille du fondateur, sans tomber dans les codes d’une marque pour enfants. Dans un lieu pensé pour accueillir des familles, l’équilibre est délicat. Les enfants sont souvent le moteur de l’attraction, mais ce sont les parents qui façonnent la perception de la qualité et génèrent le chiffre d’affaires. Une identité trop enfantine peut attirer l’attention, mais elle risque aussi d’affaiblir la valeur perçue et l’expérience des adultes. L’enjeu était donc de concevoir une marque capable de parler à ces deux publics, sans sacrifier le positionnement.

J’ai développé une identité visuelle qui joue sur l’équilibre entre imaginaire et élégance. L’univers s’inspire subtilement de l’esthétique d’Alice au pays des merveilles, sans tomber dans une interprétation trop littérale ou enfantine. La palette de couleurs a été pensée pour être douce et chaleureuse, tandis que la typographie apporte de l’expressivité tout en conservant une certaine sophistication. L’ensemble crée une atmosphère légèrement magique mais maîtrisée, qui évoque l’émerveillement sans compromettre la qualité perçue du lieu. L’objectif était de concevoir une expérience commune, où les enfants peuvent s’émerveiller et où les adultes se sentent tout aussi à l’aise.