Le marché du burger gourmet est aujourd’hui l’un des plus concurrentiels dans la restauration. Les adresses se multiplient et, bien souvent, les identités de marque finissent par se ressembler : univers minimalistes, palettes noir et blanc, codes premium répétés. Lors du brief branding pour BIM Burger, la question était simple mais essentielle : comment se différencier dans un marché saturé ? L’enjeu n’était pas de créer une identité différente uniquement pour le principe, mais de construire un positionnement clair, reconnaissable et mémorable, capable d’exprimer la personnalité de la marque avant même la première bouchée.

Pour répondre à cette problématique, j’ai conçu le branding de BIM Burger comme une expérience globale. L’identité visuelle repose sur un logo handmade qui valorise le savoir-faire artisanal, un univers de couleurs positives et assumées, ainsi qu’une typographie ronde et gourmande qui évoque la générosité du produit. Des références pop culture réinterprétées viennent renforcer la personnalité de la marque et créer une connexion immédiate avec les clients. L’ensemble a été pensé en cohérence avec l’espace du restaurant : mobilier, matières et couleurs prolongent l’identité visuelle afin de créer un univers immersif et harmonieux. L’objectif : démontrer qu’un burger gourmet peut être fun et différenciant, tout en restant stratégique dans son positionnement de marque.