La fondatrice de Joyamada disposait déjà d’un socle précieux pour construire sa marque : une histoire personnelle forte. Issue d’une famille de bijoutiers et forte d’une expérience dans le marketing et le luxe, elle souhaitait créer bien plus qu’une marque de bijoux. Son ambition était de transmettre une émotion : la joie d’aimer, de célébrer et de porter au quotidien un symbole positif. L’enjeu du projet consistait donc à traduire visuellement cette promesse : la joie, l’amour et le bonheur, tout en conservant une identité élégante, lumineuse et intemporelle.

Pour incarner cette émotion, j’ai construit l’identité autour d’un symbole simple et universel : le soleil. Ce soleil rayonnant devient l’élément central du branding et représente la joie intérieure, le rayonnement personnel et l’énergie positive que l’on porte sur soi. Il s’intègre dans une direction artistique douce et lumineuse, mêlant couleurs solaires, effets de matières et images empreintes de positivité. L’ensemble donne vie à l’univers de la marque : des bijoux pensés comme de véritables talismans de bonheur, à offrir ou à s’offrir.