« La Flamme » est un concept de restauration hybride qui réunit deux univers aux codes très différents : le steakhouse premium et la pizzeria conviviale. L’enjeu était de construire une marque capable de parler à ces deux publics sans créer de confusion. Le risque principal était d’aboutir à un positionnement flou, coincé entre une ambiance décontractée et une expérience plus sophistiquée. Il fallait donc trouver une manière de faire coexister ces deux attentes dans une identité claire, lisible et crédible.

Pour répondre à ce défi, j’ai conçu un territoire de marque capable de réconcilier ces deux univers plutôt que de les opposer. L’identité s’articule autour de la flamme, symbole commun à la viande grillée et à la pizza cuite au four. J’ai développé un univers visuel chaleureux et intense, porté par une palette de couleurs assumée et un ton direct et énergique. L’ensemble a été pensé pour fonctionner aussi bien en salle que sur les supports de packaging et les canaux digitaux, afin d’assurer une présence de marque forte et cohérente dès le lancement.